Administração Geral EmÁudio - Matriz BCG (Parte 2)

Olá, tudo bem? Sem enrolação, vamos entender de uma vez por todas a tal tabela que serve como diretriz para a tomada de decisões. Bora lá, som na caixa e sorriso no rosto.

Te falei no áudio anterior que essa tabelinha tinha elementos, digamos, diferenciados. Conversamos sobre o que a estrela representava. Bora bater um papo sobre os outros elementos, vem comigo!

O ponto de interrogação é a criança problema. São unidades de negócio que vivem sob incerteza. A empresa possui uma pequena fatia do mercado, porém, o mercado está em forte expansão. Os pontos de interrogação dependem de fortes investimentos e produzem baixos retornos inicialmente. Podem se tornar estrelas, mas não existe certeza de que com o investimento a empresa consolidará essa unidade de negócio, já que o próprio mercado pode ser temporário. Exemplo: tecnologia de DVD, ou mesmo porque, outras empresas podem estar dispostas a investir pesadamente nesse mercado, o que dificultará a consolidação de uma posição dominante. Deu para entender? Beleza! Vamos em frente.

E a vaca leiteira? Você tem algum palpite sobre o que ela representa? Eu te digo. Vacas leiteiras são as unidades de negócio que estão consolidadas no mercado em uma posição privilegiada. Porém, o mercado já cresce de forma lenta, orgânica. Essas unidades de negócio não demandam muitos investimentos e são essenciais por gerarem altos lucros e fluxos de caixa, os quais são necessários para financiar, principalmente as unidades estrelas e alguns pontos de interrogação que a empresa avalie como estratégicos.

Por fim, o abacaxi e o cachorro. Nesse caso, ocorreu uma grande injustiça com o doguinho. Na ma... Ler mais